Yepyeni Bir Kimlik: Renkler, Tipografi ve “Cravemark”
Domino’s, 8 Ekim’de gerçekleştirdiği lansmanla marka kimliğini tazelediğini duyurdu. Reklam ajansı WorkInProgress ile 20 aylık bir çalışma sonucu ortaya çıkan yeni marka dili; ambalajlarda daha canlı renkler, dijital uyumlu daha yumuşak bir yazı tipi olan “Domino’s Sans” ve daha belirgin domino görselleriyle dikkat çekiyor. Özel ürünler için tasarlanan siyah-altın kutular ise markanın premium çizgisini vurguluyor.
Bu yenilik sürecinde Domino’s, geleneksel bir slogan yerine markaya özgü yeni bir görsel-işitsel ifade olan “Cravemark”ı hayata geçirdi. “Dommmino’s” adının içinde geçen “mmm” sesini vurgulayan bu yeni işitsel kimlik, markanın “arzu edilirlik” odaklı yaklaşımını temsil ediyor.
Domino’s Global Pazarlama Başkanı Kate Trumbull, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Klasik bir slogan yerine, arzu edilebilirliği ismimizin ve marka deneyimimizin her köşesine işliyoruz. Bu, markamızın odak noktasını sürekli hatırlatacak bir yaklaşım,” dedi.
Yenilik İçin En Doğru Zaman: Başarının Zirvesi
Domino’s’un bu hamlesi, “kazanan formülü değiştirme” riskini alan cesur bir marka stratejisi olarak öne çıkıyor. Şirketin, son 10 yılda her yıl %1 pazar payı büyümesi, 90’dan fazla pazarda 21.500 şubeye ulaşması ve güçlü bayi bağlılığı gibi veriler, bu değişimi zorunlu kılan herhangi bir kriz olmadığını gösteriyor.
WorkInProgress’in kurucu ortağı ve kreatif direktörü Matt Talbot, “Biz her zaman kendimizi geçmeye çalıştık. Rakipleri değil, kendi çıtamızı baz alıyoruz. Bu, Domino’s’un DNA’sının bir parçası,” sözleriyle bu yenilenme kararının markanın temel felsefesine dayandığını vurguladı.
Talbot’a göre, daha canlı renkler ve dijital dostu yazı tipi gibi değişiklikler sadece estetik değil, aynı zamanda markanın kullanıcı üretimli içerik (UGC) gibi kontrolsüz ortamlarda da daha tanınabilir olmasını sağlamak için tasarlandı. “Günde yüzlerce reklam UGC ve içerik üreticileri tarafından çekiliyor. Kutular daha sade ve tanınabilir olmalı. Logo, bu anlamda en güçlü aracımız,” diyor.
Yenilenen Jingle’da Shaboozey İmzası
Yenilenen marka kimliğinin sesi ise Grammy adayı, türler arası müzik yıldızı Shaboozey oldu. Ünlü sanatçı, Domino’s’un yeni reklam jingle’ına ve markanın uzun vadeli işitsel imzasına ses verdi. “A Bar Song (Tipsy)” şarkısıyla geniş bir kitleye ulaşan Shaboozey, hem markanın sadık eski müşterilerine hem de Gen Z ve Gen Alpha kuşaklarına hitap etme konusunda ideal bir seçim olarak görülüyor.
“Pizza, herkesi bir araya getiren bir yiyecek. Farklı nesilleri, kültürleri ve insanları birleştiriyor. Bunu en iyi yapan da Domino’s,” diyen Shaboozey, projede yer almaktan duyduğu memnuniyeti dile getirdi.
Küresel Yayılım Başlıyor
Yeni marka kimliği, önümüzdeki aylarda ABD başta olmak üzere birçok uluslararası pazarda kademeli olarak hayata geçirilecek. Televizyon ve dijital reklamlar, Domino’s web sitesi ve mobil uygulaması, kutu tasarımları, mağaza içi görseller ve çalışan ekipmanları, bu dönüşümün dokunduğu alanlardan sadece birkaçı.
Domino’s, bu cesur değişiklikle sadece pizzaya değil, markanın tamamına yeniden odaklanıyor. Ve bunu, en güçlü olduğu anda yapıyor.
The post Domino’s 13 yıl sonra markasını yeniliyor: “Cravemark” dönemi başlıyor appeared first on Campaign Türkiye.
