Şirketin bu adımı, ABD Başkanı Donald Trump’ın da destek verdiği kamuoyu baskısının ardından geldi ve markanın geçmişteki “gerçek şekerli” tatlarına duyulan nostaljiyi yeniden gündeme taşıdı.
Atlanta merkezli içecek devi, şeker kamışıyla tatlandırılmış Coca-Cola’nın 12 ons (yaklaşık 355 ml) cam şişelerde belirli ABD pazarlarında satışa sunulduğunu doğruladı. Yeni ürün, hâlen süpermarket raflarını dolduran mısır şuruplu klasik formülden farklı olarak, uluslararası pazarlarda satılan “Meksika Kolası” gibi varyantlarda kullanılan şeker kamışını temel alıyor.
Coca-Cola yöneticileri, bu girişimi “sınırlı ve premium bir lansman” olarak tanımlayarak, üretim zincirinde aksama yaşanmaması için satışın kademeli biçimde genişletileceğini belirtti. Şirketin Mali İşler Direktörü (CFO) John Murphy, Bloomberg’e yaptığı açıklamada, ABD’de yetiştirilen şeker kamışına erişimin kısıtlı olmasının ve tedarik zinciri sınırlamalarının dağıtımı yavaşlatacağını ifade etti.
Her ne kadar şeker kamışı ve yüksek fruktozlu mısır şurubu kimyasal olarak farklı yapılara sahip olsa da, her ikisi de benzer kalori değerlerine ve metabolik etkilere sahip. Ancak Coca-Cola’nın bu hamlesi, tüketicilerin giderek artan şekilde “doğal” ve “otantik” ürünlere yönelme eğilimini yansıtıyor.
Yeni ürünün cam şişe ambalajı, markanın nostaljik imajını güçlendirirken, klasik soda çeşmelerinin altın çağını hatırlatan retro bir dokunuş da sunuyor. Böylece Coca-Cola, hem geçmişe gönderme yapan hem de daha “özel” bir ürün konumlandırmasıyla yeni bir pazar segmentine adım atmış görünüyor.
The post Donald Trump’ın onayladığı “şeker kamışlı Coca-Cola” ABD’de raflarda appeared first on Campaign Türkiye.
