Gap, yılbaşı sezonuna umut ve ilham temalı yeni kampanyası “Give Your Gift” ile giriş yaptı. Kampanyada, 20 yaşındaki İngiliz şarkıcı Sienna Spiro, Miley Cyrus’un ünlü şarkısı “The Climb”’ı yeniden yorumlarken, farklı yaş gruplarından oluşan çok kuşaklı bir koro eşlik ediyor.
Yönetmen Bethany Vargas ve fotoğrafçı Bjorn Iooss tarafından hayata geçirilen kampanya, markanın önceki “Better in Denim” çalışmasının yaratıcı ekibini yeniden bir araya getiriyor.
Kampanyada, Gap’in sevilen ürünü CashSoft kazaklar yeniden ön planda. İlk kez dört yıl önce tanıtılan bu ürün grubu, bu yıl CashSoft Stretch ve Heavyweight CashSoft gibi yeni dokularla geri dönüyor. Gap bu adımıyla, ürün odaklı bir yaklaşımı duygusal bir anlatımla birleştiriyor.
Gap’in Küresel Pazarlama Direktörü Fabiola Torres, kampanyanın yaratıcı stratejisini şöyle özetliyor:
“ ‘Give Your Gift’, ürün merkezli yaratıcılığımızı kültürle güçlendiriyor. Gerçek hikâyeler ve müzik aracılığıyla sosyal bağ kurmayı amaçlıyoruz. Kampanyamız, kırılganlığın içindeki gücü ve paylaştıklarımızdaki umudu kutluyor.”
Kampanya, dijital, sosyal medya ve video kanallarında, ayrıca Gap’in kendi mağaza ve platformlarında yayında olacak. Marka, bu dönemde San Francisco, Londra, Dallas ve Chicago’daki mağazalarında modernizasyon pilotlarını da yürütüyor; böylece reklamlarda görülen atmosfer mağaza deneyimine de taşınıyor.
Gap, üst üste altıncı çeyrek satış artışını açıklarken, güzellik ve aksesuar kategorilerine açılarak marka algısını ve müşteri sepetini büyütmeyi hedefliyor. “The Climb” parçasının temasıyla örtüşen bu strateji, markanın kararlılığını yansıtıyor: Gap, sadece yılbaşı ruhunu değil, yeniden yükselişini de kutluyor.
The post Gap’ten ilham veren “Give Your Gift” kampanyası appeared first on Campaign Türkiye.
