Kampanyada, Albay’ın ön iki dişi siyah bantla silinmiş şekilde gösteriliyor. Bu küçük ama etkili müdahale, NHL oyuncuları arasında yaygın olan diş kayıplarına gönderme yapıyor. Araştırmalara göre profesyonel hokeycilerin %50’sinden fazlası kariyerleri boyunca diş kaybı yaşıyor — bazı kaynaklara göre bu oran %85’e kadar çıkabiliyor.
KFC Oyunun Bir Parçası Oluyor
Kampanya, yaratıcı ajans Courage imzası taşıyor. KFC Kanada’nın geçici CMO’su Azim Ahktar, hokeyin Kanada’da insanları birleştiren bir kültürel unsur olduğunu belirterek, bu kampanyayla markanın spor dünyasına beklenmedik ama etkili bir giriş yaptığını söylüyor:
“Bu sadece yaratıcı bir fikir değil, markanın hokey kültürünü nasıl sahiplendiğinin kalıcı bir simgesi.”
Her Yerde Dişsiz Colonel
Kampanya sadece reklam filmleriyle sınırlı değil.
-
Restoran tabelaları
-
Kova ve paket tasarımları
-
Sosyal medya içerikleri
-
Buz pistlerindeki pano reklamları
-
Jumbotron görüntüleri ve sponsorluk bölümleri
Tüm bu mecralarda dişsiz Colonel yüzü yer alıyor.
Reklam filmleri ise Kanadalı yönetmen Mark Bone tarafından çekildi. Görüntüler iPhone ve gerçek güvenlik kameralarıyla kaydedildi; bu da kampanyaya doğal ve mizahi bir ton kazandırıyor.
“Küçük bir değişiklik, büyük bir kültürel etki”
Courage kurucusu ve yaratıcı direktörü Joel Holtby, kampanyayı şu sözlerle özetliyor:
“Bu ikonik yüze yapılan küçük bir dokunuş ama kültürel olarak büyük bir mesaj… Marka sadece oyunu desteklemiyor, artık onun bir parçası.”
The post Günün Kampanyası: KFC’den NHL sezonuna “dişsiz” bir gülümseme appeared first on Campaign Türkiye.
