Amerika’nın köklü mağazaları Macy’s, Bloomingdale’s ve Nordstrom, bu yılki yılbaşı kampanyalarında nostalji ve ışıltıyı ön plana çıkararak tüketicileri yeniden mağazalara çekmeyi hedefliyor. Markalar, ekonomik belirsizliklere rağmen alışverişin neşesini canlandırmak için hem geleneksel hem yenilikçi unsurlara yöneliyor.
Macy’s, 99. kez düzenlenecek Thanksgiving Day Parade ile sezonun açılışını yaparken, mağazalarında Disney iş birliğiyle hazırlanan 120 özel ürün serisini tanıttı. Koleksiyonda M·A·C’in Minnie Woo ruju, Kate Spade çantalar ve Swarovski taşlı tasarımlar öne çıkıyor. Kampanya, “Wonderful Stories” temasıyla alışverişin büyüsünü yeniden anlatıyor.
Bloomingdale’s, “Happy Together” kampanyasıyla markanın Burberry iş birliğini merkeze alıyor. 59. Cadde’deki amiral mağazası, dev bir Burberry atkısıyla kaplanırken, mağaza içinde Baccarat kafe ve Canada Goose pop-up alanı yer alıyor. CEO Olivier Bron, bu kampanyayı “bağlantı, miras ve sezonun sevincine bir övgü” olarak tanımlıyor.
Nordstrom ise mizahi bir yaklaşımla “Oh, What Fun!” kampanyasını başlattı. Kampanyada Kyle MacLachlan “hediye uzmanı” rolünde yer alırken, markanın yeni yapay zekâ destekli hediye öneri asistanı da müşterilere çevrim içi alışverişte rehberlik ediyor. Ayrıca kart sahiplerine özel ücretsiz Noel Baba fotoğrafı hizmeti de sunuluyor.
Üç marka da bu sezon “nostalji + yenilik” formülüne güveniyor. Tüketicilerin yeniden bağlantı kurma isteğiyle birleşen bu strateji, perakendede yıl sonu büyüsünü geri getirmeyi amaçlıyor.
The post Günün Kampanyası: Mağazalarda nostalji rüzgarı appeared first on Campaign Türkiye.
