“Mayo Halloween” adını taşıyan bu sınırlı sayıda üretilen yeni ürün, klasik mayonezi adeta sinematik bir korku unsuruna dönüştürüyor. DAVID São Paulo imzası taşıyan kampanya, eski tarz siyah-beyaz korku filmlerinin estetiğinden ilham alıyor ve bu kez başrolü ketçap yerine mayonez alıyor. Alışıldık kırmızı sıçramalar yerine, ekranı kaplayan yoğun siyah tonlar, izleyicilere karanlık bir sürpriz sunuyor.
Hazırlanan kısa film, unutulmuş bir B filmi havasında ilerleyerek gerilimi yavaşça tırmandırıyor. Büyük finale gelindiğinde, izleyici “ketçap” sandığı şeyin aslında simsiyah bir mayonez olduğunu fark ediyor.
Kraft Heinz Brezilya Pazarlama Direktörü Thiago Lopes, yeni ürünü şöyle anlatıyor:
“Cadılar Bayramı Brezilya’da giderek daha fazla önem kazanıyor. Biz de hâlâ burada yaygın olmayan siyah sarımsağı, eğlenceli ve Heinz için beklenmedik bir bağlamda tanıtmak istedik.”
“Mayo Halloween”, Brezilya’daki seçili mağazalarda sınırlı stoklarla satışa sunulmuş durumda. Daha önce Avustralya ve Yeni Zelanda gibi pazarlarda yapılan benzer kampanyalar, yalnızca birkaç gün içinde tükenmişti.
Kampanyanın görsel dili, 1950’lerin korku sinemasına özgü gölge ve kontrast oyunlarıyla beklentileri ters yüz ediyor. DAVID São Paulo’nun kreatif direktörü Renato Simon kampanyayı şöyle özetliyor:
“O dönemin film dilini, hikâyeyi sürpriz sona kadar şekillendirmek için kullandık. İzleyici ‘Ketçap mı?’ diye düşündüğü anda film renkleniyor, ama kan hâlâ siyah kalıyor. İşte o an gerçek ortaya çıkıyor: Bu kez yıldız Mayo Halloween.”
Bu sıra dışı kampanya, Heinz’ın Cadılar Bayramı’na özel yaratıcı yaklaşımının yeni bir örneği olarak öne çıkıyor.
The post Heinz’dan Cadılar Bayramı’na özel siyah mayonez appeared first on Campaign Türkiye.
