Amerikan denim markası Lee, 1889’dan bu yana süregelen mirasını “Built Like Lee” (Lee Gibi İnşa Edildi) adlı yeni marka platformu ve küresel reklam kampanyasıyla yeniden ön plana çıkarıyor. Kampanya, markanın geçmiş mirasını bugünün ve yarının “geleceğin inşacıları ve girişimcileri” olarak tanımladığı genç nesille buluşturmayı amaçlayan taze bir yaratıcı vizyonun ilk ifadesi olma özelliğini taşıyor.
Yard kreatif ajansıyla yürütülen kampanya, bağlı TV, sosyal medya, mağaza içi deneyimler, influencer iş birlikleri ve açık hava etkinliklerini kapsıyor. Mt. Joy’un Come With Me şarkısının versiyonunun kullanıldığı 30 saniyelik reklam filmi, çeşitli bir oyuncu kadrosunu Lee Rider ceket ve 101 jean gibi klasik parçalarla hareket halinde gösteriyor. Markanın bir asırdan uzun süredir denim ürünlerine işlenen imza düğmesi, birlikteliği simgeleyen görsel bir detay olarak öne çıkıyor.
Lee, mirasına sahip çıkarken genç tüketicilerin ikinci el ve vintage pazarlar aracılığıyla keşfettiği ’90’lar ve 2000’ler ikonik stillerinden de ilham alıyor. Dijital öncelikli medya planı ile kampanya Peacock, Amazon Prime, Disney+, Hulu, YouTube, TikTok, Meta ve Spotify platformlarını kapsıyor. 15 Eylül’de ABD ve Avrupa’da başlayan kampanya, New York ve Paris’te düzenlenecek etkinliklerle desteklenecek.
Ünlü isimlerin kullanılmadığı kampanya, markanın ve tüketicinin öne çıkarılması amacıyla bilinçli bir tercih olarak öne çıkıyor. Stevens, “Bu reklam Lee ve ürünümüzü giyen tüketiciler hakkında olmalıydı. Hedefimiz, markanın bakış açısıyla yeni yaratıcı vizyonumuzu ifade etmek ve bu yeni nesil tüketicilere Lee’nin kim olduğunu yeniden tanıtmaktı” diyor.
Lee ayrıca yeni ürünler ve iş birliklerine de kaynak ayırıyor. Crayola ile yapılan yaratıcı giyim serisi, Buck Mason ile vintage erkek giyim koleksiyonu ve Paul Smith ile ikonik denim stillerinin yeniden yorumlanması, markanın genç ve girişimci ruhlu tüketici kitlesiyle bağ kurma stratejisinin bir parçası. Stevens, “Marka gerçekten tüketici bakış açısıyla evrim geçiriyor ve bence bu, gerçek bir açılım sağlıyor” diyor.
Şirket, bu girişimlerle gelir düşüşlerinden toparlanmayı ve önümüzdeki yıllarda genç nesil sadık Lee tüketicilerini kazanmayı hedefliyor.
The post Lee, Denim Mirasını Yeniden Tanıtıyor appeared first on Campaign Türkiye.
