Netflix, reklamlı abonelik modelinin üçüncü yılında yeni bir ölçüm yöntemi tanıttı. “Monthly Active Viewers” (MAV) olarak adlandırılan bu metrik, platformda bir ay içinde en az bir dakika reklam izleyen üyelerin sayısının, aynı evde birlikte izleyen kişi sayısına göre çarpılmasıyla hesaplanıyor.
Daha önce Netflix, yalnızca reklam izleyen profil sayısını gösteren aylık aktif kullanıcı (MAU) metriğini kullanıyordu. Ancak Netflix yöneticisi Mitzi Reaugh, bunun “gerçek erişimi tam yansıtmadığını” belirterek şunları söyledi:
“Netflix izleme deneyimi genellikle oldukça sosyaldir. MAU, aynı anda birlikte izleyen kişileri kapsamıyordu. MAV ise reklamverenler için asıl önemli olanı, yani izleyen insan sayısını gösteriyor.”
Netflix, MAV metriğinin endüstri genelinde bir standart haline gelmesini umduğunu belirtti. Şu anda yayın platformlarında reklam erişimini ölçen evrensel bir sistem bulunmuyor.
Reklam gelirinde hedef: 2025’te iki kat büyüme
Netflix, reklam işinin hızla büyüdüğünü ve 2025’te reklam gelirini ikiye katlamaya “yakın” olduğunu açıkladı. Şirketin eş CEO’su Gregory Peters, markaların Netflix’in artan reklam erişiminden “heyecan duyduğunu” söyledi.
Yılın başında Netflix, kendi reklam teknolojisini 12 ülkede devreye alarak, markalara üçüncü taraf aracı olmadan doğrudan reklam satın alma imkânı tanımıştı. Netflix’in reklam başkanı Amy Reinhard, bu sistemin “büyük bir başarı” olduğunu belirterek,
“Artık müşterilerimize istedikleri formatları, ölçümleme araçlarını ve raporlamayı sunabiliyoruz.” dedi.
Şirket ayrıca, eğitim durumu, medeni hâl ve hane geliri gibi kriterleri içeren yeni hedefleme seçeneklerini tanıttı. Bununla birlikte, etkileşimli video reklamlar da test edilmeye başlandı. Bu reklamlar, izleyici davranışına göre şekillenen eylem çağrılarıyla kişiselleştirilmiş deneyimler sunuyor.
Netflix, bu adımlarla sadece izleyici sayısını değil, reklamverenler için erişim kalitesini de artırmayı hedefliyor.
The post Netflix, aylık 190 milyon izleyiciye ulaştı appeared first on Campaign Türkiye.
