PepsiCo, sadece gazoz kutularını değil, kimliğini de sallıyor. Şirket, 25 yıl aradan sonra gerçekleştirdiği ilk büyük kurumsal yeniden markalaşma (rebrand) kapsamında yeni logosunu, renk paletini ve görsel dilini tanıttı. Bu yenilik, PepsiCo’nun 500’den fazla markasını tek bir “gülümseme” çatısı altında birleştirmeyi amaçlıyor.
Yeni tasarım, PepsiCo’nun 2025 ve sonrasında nasıl algılanmak istediğini de yansıtıyor: Birbirinden bağımsız markaların toplamı olmaktan çıkıp, ortak bir amaç ve kişiliğe sahip tek bir şirket kimliğine dönüşmek. Şirket, uzun yıllardır benimsediği “markalar evi” yaklaşımından uzaklaşarak, tüm ürünlerini aynı görsel kimlik altında buluşturduğu “markalı ev” modeline geçiyor.
Yeni logoda yer alan su damlası ve yaprak figürleri, PepsiCo’nun iki temel ilkesini — hidrasyon ve beslenmeyi — temsil ediyor. Logonun merkezindeki ‘P’ harfini çevreleyen gülümseme, markanın yeni sloganı olan “Food. Drinks. Smiles.” (Yiyecek. İçecek. Gülümsemeler.) ifadesine gönderme yapıyor.
PepsiCo CEO’su Ramon Laguarta, yenilenen kimliğin şirketin sürdürülebilirlik ve toplumsal etki hedefleriyle uyumlu olduğunu vurguladı:
“Yeni görünüm, 2025’te kim olduğumuzu cesurca yansıtıyor ve iş büyümemizi çevresel ve toplumsal sorumlulukla birleştiren pep+ (PepsiCo Positive) vizyonumuzu güçlendiriyor.”
Yapılan iç araştırmalara göre, tüketicilerin yalnızca beşte biri PepsiCo’nun Pepsi dışında başka bir markasını hatırlayabiliyor. Bu veri, şirketi markalar arası bağı kuvvetlendirecek yeni bir stratejiye yönlendirdi.
Yeni kimlik sadece logoyla sınırlı değil. PepsiCo, daha samimi ve modern bir görünüm için özel olarak tasarlanmış küçük harfli bir yazı tipi ve mavi ile yeşilin tonlarını öne çıkaran sade bir renk paleti de geliştirdi. Yenilenen tasarım öncelikle dijital platformlarda, ardından 2026’nın başlarında ambalajlarda, mağaza tabelalarında ve kurumsal alanlarda kullanılmaya başlanacak.
PepsiCo Pazarlama Direktörü Jane Wakely, yeni kimliği şu sözlerle tanımladı:
“Bu yenilik, bugün kim olduğumuzu ve gelecekte kim olmak istediğimizi mükemmel bir biçimde ifade eden zarif bir yansıma.”
Yeni marka kimliğiyle PepsiCo, sürdürülebilirlik odaklı, bütünleşik ve iyimser bir gelecek vizyonuna doğru yeni bir sayfa açıyor.
The post PepsiCo, 25 yıl sonra kurumsal kimliğini yeniledi appeared first on Campaign Türkiye.
